玩具行銷全球160多個國家和地區(qū)，在歐盟、美國、香港、日本等世界主要玩具市場占有重要地位。我國年出口玩具已達150多億美元，占全球玩具市場七成以上，是全球更大的玩具生產(chǎn)國。但玩具出口貿(mào)易方式單一，主要以加工貿(mào)易為主，利潤不高。來樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導致企業(yè)利潤普遍偏低。 2007年行業(yè)更值得關注的事件，就是美泰公司的“召回事件”，雖然更后美泰公司就一系列玩具召回事件對 聲譽造成的損害向 公開道歉，但這也為 玩具出口企業(yè)敲響了警鐘。為了應對危機， 玩具企業(yè)要充分利用已有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。目前改變 玩具低附加值的更好方法就是發(fā)展自主產(chǎn)品，同時提升產(chǎn)品科技含量。出口方面：盡管產(chǎn)品召回浪潮動搖了市場對 制造產(chǎn)品安全性的信心，但在圣誕節(jié)到來之前， 玩具定單還是呈現(xiàn)增長勢頭。2007年1-8月，我國玩具出口額達到126億美元，比上年同期增長20.2%。目前， 玩具行業(yè)更突出的問題就是品牌缺失，在國際市場上，用于送禮的玩具主要是品牌產(chǎn)品，而 產(chǎn)玩具除了用于貼牌業(yè)務外，大部分是廉價的大批量的節(jié)日飾物。品牌缺失帶來的嚴重后果是產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的黯淡，隨著更多的來自國內(nèi)外的其他區(qū)域競爭對手的出現(xiàn)， 玩具業(yè)原有的競爭優(yōu)勢逐漸減少。 2007年除了匯率、出口退稅率調(diào)整以及工資、原材料等各種成本上漲外，檢測成本增加也是其中一個原因，預計2008年 玩具出口會下滑，特別是受到美泰玩具風波沖擊更大的廣東玩具下滑情況將更為嚴重。而內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，業(yè)務額將超過1000億元人民幣。本研究咨詢報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關總署、 商務部、輕工業(yè)統(tǒng)計局、全國商業(yè)信息中心、 玩具業(yè)協(xié)會、 行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對我國玩具行業(yè)的供給與需求狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、進出口形勢、城鄉(xiāng)居民消費傾向變化等進行了分析，并重點分析了國內(nèi)區(qū)域玩具市場發(fā)展狀況、進出口市場，以及 玩具行業(yè)將面臨的沖擊和玩具廠商的應對策略等等。報告綜合了玩具行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，針對目前 玩具市場存在的問題和今后企業(yè)在運作過程中需要注意的事項，以及針對玩具行業(yè)進入機會與方式提供了參考建議和具體解決辦法，是玩具生產(chǎn)企業(yè)、玩具業(yè)務商和投資機構準確了解目前 玩具行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和未來發(fā)展方向不可或缺的精品。